促消费”成绩单”亮眼 花式消费券”霸屏”

虽然今年各地促消费“招数”不断翻新,但消费券似乎一直都是高“曝光率”,消费者若不使用几张消费券,总会有“错过一个亿”的感觉。

十二月八日,北京市商务局党组成员、副局长兼一任巡视员孙尧在2020年度(第十四届)北京商务高峰论坛上说,北京消费季期间,共发放政企消费券6家平台企业,参与商户8万多家。截止12月4日,政府发放的消费券已达3900万张,财政补贴总额达8.29亿元,实现销售额120.62亿元,拉动经济增长14.5倍。

明亮数据的背后离不开消费者的“助攻”。北京工作的刘女士对《证券日报》记者说,她今年除了上班,大部分时间都是呆在家里,一直到北京市消费券发放才“重新燃起”消费的热情,去京东App领取消费券更成了她每周的“必修课”。

“幸好,许多我所喜爱的商家都参加了这项活动,以原价160元的餐点为例,拿着60元满160元的消费券(线下餐券+20元叠加商家优惠),最后只需付100元,可以说相当有诚意。本人自九月份开始使用消费券,到目前为止粗略计算已节省近千元。Liu透露,后来她发现外卖平台也陆续发放满40元减15元的外卖优惠券,对于一个老“吃货”见了美食就拔不动腿,简直“过瘾”。

据《证券日报》记者不完全统计,今年以来,除北京市外,多地密集出台了多项促进消费的举措,大手笔的“派券”,力促消费市场稳步回暖。

四月,山东省商务厅与7个部门联合发布《关于发行消费券促进消费回补和潜力释放的通知》,鼓励各市县政府及部门、社团、企业等主体,以纸质、电子等形式,针对不同行业、不同需求精准发放消费券;四月,四川省商务厅发布《关于做好激发消费潜力稳定经济增长工作的通知》,鼓励加强政企、银企合作,通过发放消费券、惠民券、抽奖消费等方式,组织受疫情影响的重点行业,开展商旅融合惠民促销,激发居民消费欲望,促进消费回补和潜力释放;八月二十四日,武汉市人民政府办公厅发布《关于支持文化旅游产业振兴的若干措施》,宣布将发放8000万元旅游消费券,引导全市文旅消费。

“各地发放消费券,既刺激了短期消费,又为相关产业提供了精准支撑。苏宁易购高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示,具体来说,发放消费券就是政府或企业将购买力转移给民众,在一定期限内用于特定领域的消费,可以在短期内迅速提高居民的边际消费倾向,刺激相关领域的消费复苏,进而带动企业生产经营改善,缓解经济运行压力。发放消费券比直接发钱更能起到消费而非储蓄的作用,刺激作用更加明显。另外,消费券可以显著改善经济低迷时期低收入家庭的生活状况,为后续的刺激消费和扩大内需的长期政策落地奠定了良好的基础。

通过各种举措的加码,上述部分地区也交出了漂亮的促进消费的“成绩单”。比如,在山东省举办的“第四届山东文化与旅游惠民消费季”活动中,省、市、县三级共发放文化与旅游惠民消费券1.5亿元,直接消费9.84亿元,间接消费115.16亿元;四川省先后发放餐饮消费券1.5亿元,有力地推动了餐饮业的复苏,全省共有19个市(州)发放餐饮消费券1.5亿元,带动消费6亿元以上。

尽管促进消费政策在全国各地针对的领域、角度等各有不同,但对消费者来说,真正得到实惠却是一个共识。”政府携手商家推出一系列真金白银让利活动,吸引了众多消费者的参与。”南京市民唐女士告诉《证券日报》记者,今年以来,从美食到衣着打扮,都有不少优惠。

谈到消费券是否可以作为常规刺激消费的工具,付一夫表示,消费券的刺激效果虽然立竿见影,但并不能从根本上改变人们对未来收入的预期,而且也不排除某些消费者在购买商品时使用了消费券,将原本打算用来支出的现金存起来。换言之,消费券只是一次性提高了消费者的支付能力,并没有给消费市场带来长期的动力,所以只能是“治标不治本”。因此,从长远来看,如果要真正推动消费市场的发展壮大,还是要从稳定就业、增加居民收入、优化商品服务供给质量、完善市场秩序、保障消费者权益等方面入手。

来源:证券日报

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