文旅产业迎强劲复苏 十万亿级市场可期

由旅游业全面停滞不前,到跨省组队旅游,从出游热持续升温,到旅游投融资项目密集签约……即将过去的2020年,文旅产业在抗疫复苏中加速前进。部分重点地区和重点行业迎来了发展机遇。与此同时,疫情倒逼也迫使旅游企业加快数字化转型和创新布局,旅游业不断提质升级。

放眼未来,业内指出,大众旅游的新时代、小康旅游的新阶段已经到来,百亿旅游人次、十万亿元消费规模的国内旅游大市场将逐渐形成。伴随着文旅产业供给侧结构性改革的深入推进,以及需求侧改革的加速牵引,文旅产业的振兴和高质量发展将再一次按下快进键。

文旅行业加快破“疫”复苏。

冬日里的旅游黄金季节到来了,乌兰浩特市正在积极筹备第四届冰雪旅游季系列活动,主题是“红城冬韵 银色之恋”。现在,240米长的冰雪大滑道的主体部分已经完成,风车预计将于12月20日完全完工,届时将向游客开放。

在疫情的影响下,2020年旅游业面临前所未有的冲击和挑战。现在,“黑暗的时刻已经过去,消费信心也在稳步恢复。”近日,中国旅游研究院发布了《中国旅游集团发展报告(2020)》。

第一季度,国内游客人数和总收入同比分别为负增长83.4%和87.02%,旅游经济指数也创下历史新低。但几个月来,国内旅游业开始复苏,上半年国内旅游业人数和收入同比分别为负增长69.7%和77.3%,降幅收窄。国庆节期间,全国国内旅游接待量和旅游总收入同比分别增长79%和69.9%。

春江水暖鸭先知,旅游企业越来越感受到了这种温暖。12月2日公布的携程集团第三季度财报显示,该季度净收入16亿元,实现净利润29%,同比去年同期归母净利润增长99%,业绩远超业界此前预期。自携程集团爆发以来,这也是第一次盈利。

在国内旅游消费复苏的同时,部分重点地区和重点行业迎来了发展机遇。旅游消费在宁夏、青海、新疆、内蒙古、黑龙江等省区迅速升温,呈现出巨大潜力;乡村旅游、城郊度假、体育+旅游、康养、研学等旅游持续升温。

疫情还催生了旅游市场的一系列新的需求和供应。康养旅游、近郊旅游、亲子旅游、自驾旅游等旅游消费业态迅速发展;旅游企业加快线上化、智能化的步伐,推动产业加快向“互联网+旅游”的转型。

中央支持政策密集落地。

旅游产业强劲复苏的背后,是央地密集出台的一系列扶持政策。自疫情以来,多个部门及时研判暴发的影响,了解企业需求,出台了财政、税收、社会保障、金融等系列解困措施,支持市场主体激发创新潜力,创造良好发展环境。

在资金扶持方面,允许各地在2020年将中央财政已预拨的旅游发展资金部分用于旅游发展专项资金,重点用于支持中小型旅游企业贷款贴息;在税收优惠方面,对中小型旅游企业减免增值税,延长困难企业结转亏损年限,对中小型旅游企业阶段性免收社会保险费,缓缴住房公积金,减免房租,等等,都让旅游产业受益。

在市场方面,政府发放“旅游券”,景区降价或免费,商家大幅打折等刺激文旅消费的措施层出不穷。多部门合作,“旅游业已走出了最艰难的时期,步入了疫情防控常态化下全面复工复产的新阶段。旅游业消费者的信心在恢复,旅游业的动力也在增加,”中国旅游业协会会长段强说。

不仅是帮助企业渡过难关,更是引导和推动企业技术创新的重要手段。大力推进数字消费,促进数字文旅产业的发展;深化“互联网+旅游”,促进旅游业的高质量发展;强化新阶段智慧旅游产业的数字化;大力推进数字文化产业的高质量发展……一连串的实际举措加速出台,力促文旅产业数字化转型升级。

还会有更多的好消息出现。在《十四五》规划中,针对文旅产业的发展,释放出一些信号,如完善假日制度,传承弘扬中华优秀传统文化,促进文化与旅游的融合发展。

要做大做强旅游业,培育和发展国内旅游市场,充分释放内需潜力,推动国内经济大循环。文旅部部长胡和平13日在“2020中国旅游集团发展论坛”上表示,要加快建设现代旅游体系,丰富产品供给,大力发展大众旅游和智慧旅游,推动文化与旅游融合发展。我们应积极推进旅游与农业、工业、教育、体育等产业的融合发展,培育新的业态,培育新的产业链,形成新的增长点和增长极。

十万亿级的市场前景。

业界注意到,文旅产业正稳步向前转型阵痛。放眼未来,更大的市场空间即将开启。戴斌说,中国旅游研究院院长表示,未来5年,我国将形成一个百亿旅游人次、十万亿元消费规模的国内超级旅游市场,对国民经济和社会就业的综合贡献将保持在10%以上。

很多企业也看到了巨大的市场潜力。中国旅游集团有限公司主席万敏指出,中国即将成为世界最大的消费市场,旅游业作为国民经济战略性支柱产业,对GDP的贡献在近五年都超过了10%,居民出游指数达到了18.8%,旅游消费已经大众化。十五、四、五年间,人口结构将发生深刻变化,旅游消费需求将出现新的增长。作为高密度、低密度的消费方式,休闲度假将成为旅游业发展的重要推动力。

鼎盛智业的创始人刘锋认为,市场呈现出细分化、个性化、专业化的趋势,供给要更好的实现质量、个性化、主题化。一方面市场沉降是显而易见的,另一方面品质提升的要求也是非常强烈的。需求端需要创造需求,需求端也需要对供给进行牵引。

“旅游业的升级和活力的持续迸发仍需要改革开放这一基本动力。对于大型文旅集团来说,应着力推进体制机制创新,建立更加有效的激励机制,营造鼓励创新的制度环境,让更多企业活起来、强起来。

来源:经济参考报

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评论列表(1条)

  • 一舟
    一舟 2021年6月11日 18:02

    文旅产业成大热门